由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大,使人們在業(yè)余時間追求一種放松、悠閑的心境,反映在服飾觀念上,休閑裝以不可阻擋之勢侵入了正規(guī)服裝的世襲領(lǐng)地(一些重大、正規(guī)的社交場合除外)。最近10年來,休閑服裝已快速發(fā)展成為服裝產(chǎn)業(yè)的新增點、人們衣著消費(fèi)的新亮點、媒體關(guān)注的新焦點。
正裝、套裝在休閑風(fēng)潮的影響下,引入了商務(wù)休閑概念,休閑裝成為中國男士最廣泛最普遍的穿著;市場份額重排座次,作為舶來品的休閑裝成為男、女、童裝所有品類中,市場份額增長最快的一個。
中國服裝零售規(guī)模增長的兩大動力源泉是時尚潮流的變化和運(yùn)動、休閑服飾市場規(guī)模的增長。同時,休閑服裝與運(yùn)動服裝有相當(dāng)大比例的重合部分,常常可以互換使用。運(yùn)動服裝與一種現(xiàn)代生活方式高度相關(guān),重視生活質(zhì)量,強(qiáng)調(diào)閑暇生活重要的價值觀導(dǎo)致了運(yùn)動休閑服的流行。運(yùn)動休閑服是現(xiàn)代新興流行服裝類別名稱。隨著健身熱潮的興起,健身人群的增多,無形之中帶動了運(yùn)動休閑服飾的熱銷,頗有引領(lǐng)服裝市場主流的傾向。
近兩年,國際休閑服裝品牌不斷搶占中國市場,市場競爭已從一線城市拓展到二、三線城市。在爭奪二、三線城市和農(nóng)村市場上,國產(chǎn)休閑服裝企業(yè)應(yīng)提升自主研發(fā)能力,發(fā)展品牌自身特色,重視產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,從而贏得市場份額。
休閑服飾雖然成為整個服裝市場的主流門類,但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣,單純按照消費(fèi)人群的年齡、收入等對品牌進(jìn)行定位,而是把消費(fèi)人群的生活方式、理念、價值觀等更為深刻地和品牌文化融合。各種品牌風(fēng)格的定位開始交叉、跨界。時尚休閑品牌開始風(fēng)格化,運(yùn)動休閑品牌開始主題化,商務(wù)休閑品牌開始年輕化,戶外休閑品牌開始生活化。
預(yù)計未來男 、 女中檔休閑服市場規(guī)模將保持高速增長
近年來,女士中檔休閑服飾市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷發(fā)展壯大的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計,2011-2015 年女士中檔休閑服飾市場規(guī)模從 1001 億元增長至 1402億元,年均復(fù)合增長率為 8.78%,高于女士服飾市場與女士休閑服飾市場整體增幅;預(yù)計 2015-2020 年,女士中檔休閑服飾市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為 8.28%,到 2018 年,其市場規(guī)模將達(dá)到 2030 億元,在女士休閑服飾市場規(guī)模的占比將進(jìn)一步提升。
近年來,男士中檔休閑服飾市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。根據(jù)統(tǒng)計,2011-2015 年男士中檔休閑服飾市場規(guī)模從 544 億元增長至 753 億元,年均復(fù)合增長率為 8.5%,高于男士服飾市場與男士休閑服飾市場整體增幅;預(yù)計 2016-2020 年,男士中檔休閑服飾市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為 8.7%,到 2020 年,其市場規(guī)模將達(dá)到 1134 億元,在男士休閑服飾市場規(guī)模的占比也將進(jìn)一步提升。
可支配收入的增長和中產(chǎn)階層人口的增加帶動了個人消費(fèi)偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費(fèi)者對服飾的購買傾向于品牌價值以及追求產(chǎn)品價值以外的精神和文化內(nèi)涵。服裝對消費(fèi)者而言不單單屬于穿著范疇,更是個人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。高檔休閑服飾市場規(guī)模及市場份額顯著增加。