一、服裝市場現(xiàn)狀
1、服裝銷售增速趨緩
2008年,服裝類商品銷售結(jié)束了近幾年加速增長的態(tài)勢,增速開始趨緩。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2008年,限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品銷售增長速度比2007年下降了0.7個百分點。
2、以冬裝為主的多數(shù)服裝銷售下滑
在服裝市場整體下滑的背景下,分商品看,以冬裝為主的多數(shù)服裝增速下滑。從大商場主要服裝類商品連續(xù)幾年的銷售量增長情況看,僅女裝和針織內(nèi)衣褲2008年同比增長呈上升趨勢,其他服裝同比增速均呈下滑趨勢,特別是防寒服、皮革服裝等冬季服裝增速下降明顯。
3、服裝價格繼續(xù)下降
2008年以來,服裝類價格指數(shù)呈現(xiàn)加速下滑態(tài)勢。從2002年開始,服裝類居民消費價格指數(shù)和商品零售價格指數(shù)一直位于100以下,到2008年,兩指數(shù)繼續(xù)下降,均比上年同期下滑近1個百分點。
二、羽絨服市場分析
1、羽絨服生產(chǎn)規(guī)模收縮,出口下滑
近幾年暖冬滯銷積壓大量庫存使企業(yè)收縮生產(chǎn),加上金融危機影響下市場疲軟,羽絨服產(chǎn)量大幅下降。據(jù)輕工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2008年,羽絨服產(chǎn)量比上年同期下降了13.62%。
而受金融危機沖擊,羽絨服出口量也呈現(xiàn)出明顯的下滑。據(jù)國家海關(guān)總署統(tǒng)計,2008年羽絨服出口量在上年下滑11.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)下滑,比上年同期下降了9.2%。
2、羽絨服市場銷售趨緩,但品牌格局保持穩(wěn)定
除了產(chǎn)量的縮減,羽絨服市場銷售情況也不容樂觀。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2008年大型零售企業(yè)羽絨服市場銷量明顯下降,增速降到-5.15%。盡管降勢明顯,但羽絨服市場的整體格局基本穩(wěn)定。通過對全國重點大型零售商場的統(tǒng)計顯示,2009年延續(xù)了自2005年以來的格局,市場綜合占有率排行榜的前四位品牌始終被波司登、雪中飛、雅鹿和鴨鴨占據(jù)。
三、影響市場銷售的原因分析
1、全球氣候變暖影響應(yīng)季銷售
從長期因素看,全球氣候變暖對羽絨服等冬令服裝的影響是持續(xù)而深遠的。2008年繼續(xù)保持全球氣候變暖態(tài)勢,直接反映在冬季溫度的升高上,這種情況嚴重影響羽絨服應(yīng)季銷售。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,全國重點大型零售企業(yè)冬季羽絨服銷量增速呈現(xiàn)波動下滑趨勢。
2、金融危機影響消費需求
從短期因素看,金融危機對消費需求及消費觀念的影響也直接阻礙了羽絨服的需求。金融危機下失業(yè)率不斷升高,個人消費迅速降溫,市場服裝實際需求和居民消費意愿逐月下滑。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,全國重點大型零售企業(yè)在2008年10月后銷售量增速一直呈現(xiàn)下降趨勢。
3、理性消費影響反季節(jié)銷售
隨著經(jīng)濟水平的提高,理性購物的消費者開始增多,反季節(jié)服裝的熱銷也就隨之降溫。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,近兩年大型重點零售企業(yè)羽絨服反季節(jié)銷售增速明顯低于應(yīng)季銷售,且差距有不斷加大之勢。
四、國內(nèi)羽絨服市場新的發(fā)展方向
1、時尚化發(fā)展趨勢進一步加強
隨著冬季氣溫升高以及時裝與休閑品牌介入,人們對時尚訴求越發(fā)強烈,必將帶動羽絨服時裝化發(fā)展進一步加強。通過“艾萊依”的市場銷售情況可以看出時尚品牌越來越受到消費者的喜愛,艾萊依市場銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。
2、產(chǎn)品細分程度有待繼續(xù)加深
隨著現(xiàn)有羽絨服市場的飽和,在時尚化基礎(chǔ)上加強細分開拓市場也將成為羽絨服市場發(fā)展的必然趨勢。
羽絨服市場從產(chǎn)品細分上可以分為:年齡細分、溫度細分和功能細分。此外,加強羽絨服產(chǎn)品的縱向擴展同樣重要,企業(yè)可以通過擴展生產(chǎn)羽絨類配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專業(yè)。但真實的市場環(huán)境是復(fù)雜的,消費者需求是多樣化的,這就要求產(chǎn)品應(yīng)該進行更專業(yè)化復(fù)雜交叉細分,使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費者的需求。
3、關(guān)注農(nóng)村和國際市場
除了加強時尚化與市場細分,積極擴展市場渠道也將成為羽絨服市場發(fā)展的一大途徑。首先應(yīng)關(guān)注農(nóng)村市場,“家電下鄉(xiāng)”的開展刺激了紡織服裝業(yè),市場中出現(xiàn)了呼吁“服裝下鄉(xiāng)”的聲音,隨著人民生活水平的逐漸提高和消費能力不斷增強,農(nóng)村將逐漸成為新興市場。
另外,國際市場也是舉足輕重的渠道。盡管金融危機下羽絨服出口受到嚴重打擊,但企業(yè)應(yīng)努力維護現(xiàn)有出口渠道。只有這樣才能在金融危機的影響減退后使行業(yè)以最快的速度回暖。